25 名人媒介策划方案计划资料.pptVIP

名人PDA品牌推广媒介计划 媒介任务 通过平面媒体的宣传，巩固名人品牌形象，传达名人的产品概念；通过合理的网络广告形式组合，促使消费者进入宽容为名人专门设计的Mini-site（微型网站） ，让目标消费者了解更多的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通，了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市场的占有率。 PDA市场简析 PDA主要品牌：名人、商务通、联想、摩托罗拉等 名人在很早就介入了PDA的行列，但一直动静不大，在商务通将PDA市场培育成熟后，2000年9月初率先降价，短期内迅速提高了一定的市场份额，但很快快译通等厂家跟进，商务通也开始实行了A计划。 掌上电脑的竞争异常火爆，名人想利用自己研发能力强、品牌知名度高，进一步扩大市场占有份额，做出优秀的营销策略已是必需。 主要竞争对手：商务通 在市场并不明朗的情况下，商务通勇敢地拿出2个亿来投放广告，用广告来铺路，使得原本存在多年并不火爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈，掌上电脑整个行业得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60％的市场份额，当年成功回收2亿的广告费。 名人PDA目标受众 针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强的商务人士。年