10第十讲公关程序二__策划-副本资料.pptVIP

公关策划的经费预算 ■劳动力成本 ； ■管理费用：水、电、通讯、交通、场租； ■设施材料费：设备、传播、材料； ■广告宣传费： ■专项项目开支： ■机动费用： 问题四 公关策划的方法 公关策划方法 ■制造事件 经过事先的策划，由人为引发的可引起戏剧性、鼓动效应的事件，以此引发媒介、舆论的关注与报道 。 ▼特点：新、奇、特、真实。 ▼手段：可利用名人效应、权威效应、重要节日、“无中生有”、“化腐朽为神奇”、“点石成金” 。 EXAMPLE:法国白兰地为了打进美国市场而在艾森豪威尔总统67岁生日的时候赠送了两桶保存了67年之久的法国白兰地 。 ■谋和 “策划内容里的96.6%是任何人都知道的、非常常见的普通的东西，当他们被一种新的贡献重新组合起来，具有相当的时效性时，就能发展成为策划。” ——多夫辉 “创意完全是旧元素的新组合。” ——詹姆斯?杨《产生创意的方法》 EXAMPLE:雅思兰黛红丝带活动 ■时机选择 ▼有“由头”师出有名，有得以开展的价值和依据，表现为：新鲜性、突发性、接近性、公益性 ▼选择途径：重大节日、纪念日（不可在同一天开展两项重大的公关活动） ▼尽量避开重大事件 EXAMPLE:联想奥运火炬手选拔 公关创意方式——头脑风暴法 头脑风暴法又称智力激励法，创始人是美国BBDO广告公司经理奥斯本。是一种调动集体智慧、集体协调创作的技法。采取小型会议的形