101第一节 广告策划涵义资料.pptVIP

广告策划讲义主讲人：王晓煜 本课程讲义目录 第一章广告策划概述 第二章广告市场调查 第三章产品认识与定位 第四章广告战略策划 第五章广告媒体策划 第六章广告推进程序策划 第七章广告策划书的撰写 一、策划的概念 （一）史书上有关策划的论述： 三思而后行 凡事预则立，不预则废 多算胜，少算不胜，而况于无算乎？ 用兵之道，以计为首 先谋后事者昌，先事后谋者亡 运筹帷幄之中，决胜千里之外 …… 广义上属于出谋划策 策略规划的策划范畴 （二）策划的概念 “策划”作为一个科学的概念，是在二十世纪五十年代提出来的。 中文词源：“策”同“册” 古代书写的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫做“策”。 如今，“策”已演变为“计谋”、“策略”之意。 “策划”中的“划”也是“计划”、“打算”之意。 由此可见 策划是与计谋相关的一种行为过程和方法系统 英文词源：源于战略中的计划“strategy”(战略、谋略、智谋）； 以后演变为“strategy”和“plan”(计划、设计、筹划）的组合