47 清华紫光优力康媒介策划资料.pptVIP

清华紫光优力康西安市场广告媒体策划 西安麦道广告 2001年4月4日 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 一、媒介目标 针对产品特点，结合在其他市场的推广经验，强化产品的功能诉求，首先支持产品认知度的提升，同时扩大品牌知名度的建立，从而促进销售； 媒体传送量： 总收视点/ GRP：1200 到达率/REACH1+：80% 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：60% 二、目标群体媒介接触习惯 第一目标群体：产品购买者和决策者，小孩的父母 性别：女性为主 年龄：25—40岁 居住区域：西安以及周边城市。 第二目标群体：产品使用者和购买建议者 年龄：2—10岁 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 目标群体经常收看的电视节目 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 电视对优力康的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广