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? 最早进入中国市场研究行业的人员之一 ? 有十年的研究经验. ? 具备二年的汽车研究经验 ? 十分资深的定性研究员 ? 毕业于北京航空航天大学飞行器制造专业. ? CAD/CAM硕士. ? 主持过多次大型的全国性的研究项目. ? 参与过专业级的汽车设计与制造工作.熟悉汽车模具的CAD/CAM技术. ? ESOMAR会员. 叶 刚 - 总经理/ 项目总负责 研究队伍介绍 由于本次研究是十分具有挑战性的市场研究项目，我们将调集公司最优秀的研究员、访问员、数据分析员来组成一支专门的研究队伍 建议的研究员： ? 在中国有4年的市场研究经验 ? 对亚太地区非常了解,先后在新加坡,马来西亚,韩国及中国的大型市场研究 公司担任要职 ? 有汽车方面的研究经验，在韩国工作期间为现代汽车集团先后完成了数 个不同类型的研究项目 ? 定量研究方面的专家 ? 流利的英语，普通话，广东话，福建话及日语。 ? 毕业于英国威尔士大学工商管理系 ? 欧洲市场研究协会（ESOMAR）会员. 研究队伍介绍 柳欣志- 副总经理 研究队伍介绍 ? 负责控制过多项大型研究项目的质量管理. ? 具备5年的质量控制的经验. ? 毕业于中国工运学院经济管理专业 ? 成功管理每天在35个城市开展的冠军监测项目. ? 获得过专业的市场研究项目运作培训. 孔 忠 - 运作部总监 研究队伍介绍 ? 五年的质量控制经验 ? 从事过多次大型研究项目的质量控制. ? 创造性的设计 出了一些行之有效的质量控制方法 ? 多次得到IBM等公司的鼓励 李文静 - 质量控制 研究队伍介绍 ? 具有8年的数据分析经验. ? 毕业于专业的数据分析专业 ? 具有深厚的数据分析理论基础及分析的实际分析能力 ? 十分熟悉各类分析软件 ? 熟练掌握各类分析方法. ? 完成过数万样本量的数据分析. 王 芳 - 资深数据分析 售后服务 对于本次研究项目, MSR 提供如下售后服务 服务期限: 提交最终报告后六个月 服务内容： ? 为客户作研究结果的进一步解释, 以及怎样使用研究结果. ? 在总体报告结束之后,可在现有数据基础上进行新的分析. 对一些研究的结 果作验证 ? 由专家解答疑问. ? 在总体报告结束之后, 此项研究的档案是开放的, 在12个月内根据客户的要 求, 我们可以随时提供数据. ? 如果质量控制没有达到项目标准, 我们将承担修改和补救的费用 服务收费:一般情况下售后服务是免费的, 如果有较高的费用发生, 仅收成本费. 我们对这项研究有非常清楚的认识。采用我们建议的方法, 能更好的完成这一项目. 如果我们的方法超出您的预算或时间限制的话, 可以进行进一步商讨. 我们将很高兴听取客户的意见与建议. -- 谢谢天津汽车! -- * * 结果模拟品牌形象研究 品牌 描述 切诺基 金杯通用开拓者 三菱帕杰罗 长丰猎豹 有创造性 梦想中的汽车 具有很好的灵活性 驾驶很安全 价格合理 个性张扬 令人有亲近感 自由休闲 给人强有力的感觉 感受人生乐趣 油耗合理 驾驶很舒适 动力性能突出 高质量的越野车吉普 物有所值的越野车吉 令人喜爱的越野车吉 在越野车吉普车SUV 结果模拟 - 价格测试 39-40万 ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 39-40万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 总体 轿车用户 MPV用户 潜在用户 华北区 华东区 西北区 东北区 华南区 华中区 西南区 下限 上限 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? OPP 最佳价格 IPP 理想价格 六线模型计算结果 结果模拟 – 目标市场分析 研究方法 基本研究方法建议 根据天津汽车的要求,这一项目有如下的特点: - 项目需要研究的内容包含定性与定量两个方面的研究内容. - 研究项目包含了一个内涵十分庞大的一个市场 按照前面设定的研究内容与MSR研究模型的要求,建议设立二个研究阶段: 探索研究阶段 对市场进行摸底研究,测试研究计划的可行性与问卷的可行性提高下一 阶段的成功率 量化研究阶段 完成研究内容中的主体部分的研究目标 二手资料的收集 通过MSR的渠道收集有关的二手资料 研究方法 定性研究------采用焦点座谈会+深度访谈的方式. 定量研究---