海南台媒介优势分析.pptVIP

☆　海南台综合频道以其无可比拟的优势，保持着本岛收视冠军的地位，深度覆盖本岛观众。 ☆　海南台组以其有效的传播、优惠的价格，打造更高的全岛传播性价比。 ☆　根据海口市网数据来看，18:00-24:00的晚间收视时段，海南台平均收视率普遍高于竞争兄弟台。 ☆　海南台四个频道坐拥本岛电视市场半壁江山，是攻占海南市场首选的强势媒体。 海口地区晚间时段各频道走势描述： ☆　17点开始，海南台的专业分钟频道——少儿频道（海南四套）最先出现收视提升。 ☆　随着一天的工作结束，17:30开始，海口地区观众的收视行为出现，开机率提高，18点整，综合频道（海南一套）《直播海南》厚积薄发，收视直线上升，冲上本地电视媒体晚间收视第一个高峰：9.6%。 ☆　其间，18:30左右，公共频道（海南二套）的《都市剧场》从同时段开播的三个电视剧场中脱颖而出，在综合频道转播央视新闻联播出现的低谷中实现了必要的收视补充，并依靠其定位对都市人群进行分流。 ☆　19:30新闻联播结束，《黄金剧场》开播，综合频道迎来了晚间收视的第二个高峰，收视峰值高达10.8%。 ☆　在海南台综合频道《黄金剧场》、公共频道《都市剧场》和影视娱乐频道《剧汇厅》的默契配合下，海南台频道组的收视优势一直保持到21:00-21:30各剧场结束。 ☆　影视娱乐频道（海南三套）依靠其忠实的观众群，从《剧汇厅》开始，一直保持稳定的收视曲线，尤其从21:00开始，各剧场接近尾声，出现下滑时，《大票房》一枝独秀，持续走强，凭借其优秀的画面质量和节目内容，将本地各频道收视人群中的高收入者吸引过来，有效延伸了海南台的收视区间，并对本地最具消费实力的观众有效进行传播。 ☆　随着《大票房》的结束，本地电视媒体晚间收视渐入低谷，趋于平淡。 ☆处于 I 区间内的剧场，忠实度①高、到达率②高，传播优势显著，属于强势剧场。 　处于 II 区间内的剧场，忠实度高，到达率低，收视人群稳定，但传播力度稍有欠缺。 　而处于 III 区间内的剧场，忠实度与到达率均低于平均水平，其观众流动性大、传播优势不明显。 ☆海南台《黄金剧场》、《都市剧场》在本地电视媒体中，无论忠实度还是到达率均属于较高水平，无可争议地跻身本地强势剧场之列。 ☆　《直播海南》和《海南新闻》是海南电视台综合频道的两档主打新闻栏目，获得了社会各界的广泛认同。 ☆　其中《直播海南》更是在2005年首届中国国际电视广告艺术金椰子周颁奖晚会中，从全国各地近200个参评栏目中脱颖而出，与《同一首歌》、《开心辞典》等知名栏目一同，获得“最具广告传播力的电视节目奖”的殊荣。 ☆　海南台公共频道《都市剧场》于本年度第二十六周（七月初）在精彩好剧《爱在离别时》的带动下实现年度走势的上扬，其后，一系列的跨媒体剧场宣传，使《都市剧场》异军突起，真正开始了一个弱势节目向优势节目的转变。 海南广播电视台 HNTV-1 HNTV-2 HNTV-3 HNTV-4 媒介优势分析 02-05年海南省工资收入对比（单位：元） 02-05年海南省人均可支配收入对比（单位：元） 收入的提高，带来更强的消费能力 海南——有序发展的市场 数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 11.9% 8.7% 02-05年海南省人口增长及对比 单位：万人 增长的消费群体，带来增长的消费市场 数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 海南——有序发展的市场 消费能力的扩大，给消费市场带来更广阔的拓展空间 数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 13.4% 02-05年海南省社会消费品零售总额对比 单位：亿元 海南——有序发展的市场 更宽广的影响范围 8.1% 40% 02-05年海南省旅游过夜人数对比（单位：万人） 02-05年海外游客人数对比（单位：万人） 数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 增加的旅游人口，扩大受众影响范围 95% 98% 电视机拥有率的提高带来媒体影响力的提升 电视传媒——强势传媒 数据来源:央视 索福瑞05年基础研究(市) 04、05年海南省电视机拥有率对比 人均收视总分钟数明显提高， 表明电视媒体的影响力正进一步提升 04、05年海南省人均收视总分钟数对比 电视传媒——强势传媒 12.7% 数据来源：CSM 地区：海南 时期：05年1-9月、06年1-9月 时间：18:00-24:00 年龄：4+ 望北海 辖湛江 抵雷洲 拥海南 海南台地面频道的覆盖优势 覆盖人口 近1000万 全省目标，优势覆盖。 重点市场，强势传播。 省有线网络传输 省有线网络传输 少儿频道（HNTV-4） 省有线网络传输 省有线网络传输 影视娱乐（HNTV-3） 当地有线网络 省有线网络传输 公共频道