开题报告-并201612060701c-关于商业电影宣传研究.docxVIP

分类号 密级 重庆邮电大学研究生学位论文 开题报告 中文题目 关于商业电影宣传研究 英文题目 About commercial film promotion research 学 号 学号 姓 名 姓名 学位层次 博士研究生/硕士研究生 学位类别 工学硕士/工程硕士等 学科专业 学科专业名称 研究方向 方向名称 指导教师 姓名 职称 完成日期 年 月 日  一、选题依据 1.1 研究背景、目的和意义 （1）研究背景 电影自诞生之日起就与现代工业文明有着不可分割的联系，虽然历史上出现过各种样式的，服务于不同目的的电影，但毋庸置疑的是当今中国电影产业的繁荣主要依赖于商业电影的蓬勃发展。在经历了一系列改革后，我国电影业已经形成了包涵电影制、发、放等各个方面的完整产业链条，电影工业系统初步成型。但当前国产电影票房排名靠前的少部分电影获得多数票房，绝大部分电影亏损，行业进入风险高。电影市场的不均衡发展，从宏观角度而言，受电影政策、行业环境影响;从微观角度来看，受制于电影质量和电影宣传。尤其是在同等制作水平下，电影宣传对电影成功影响至深。 基于此，本文选择国产商业电影宣传作为研究对象，从现实情况来看，宣传对于商业电影非常重要，然而电影宣传界尚未很好地梳理出一套综合性的宣传策略。从理论层面来看，当前关于电影宣传的研究，切入点较为微观，系统性不足。 （2）研究目的 本文通过对我国商业电影宣传现状的深入剖析，揭示存在问题、分析产生原因，并从理论和实践环节上提出一系列改进建议，期望能够发挥商业电影宣传的内涵与功用，全面带动电影公司宣传水平的提升，达到规划电影未来活动、落实战略目标、有效配置资源、提供管理标准的目的，完成电影公司的经营目标。同时，也希望通过本项调查研究为我国商业电影宣传的建立、健全提供参考。 （3）研究意义 理论意义 中国电影有着十分鲜明的特色，体现在作为文化产业的战略地位上。中国电影深受国家意识形态和政策的影响，研究和分析电影宣传的模式，首先要重视所处的政治和经济环境。从电影作为产品的角度来说，电影有着商品的属性。电影市场内部存在着市场需求、供给和产品、渠道、价格、宣传等因素，而电影产业则存在着产品和产业结构、企业观念和制度、管理战略等问题。研究电影宣传，可以丰富企业产品和品牌的战略管理水平，并且为其他学科研究提供理论支持。 现实意义 通过横向比较，中国电影与世界商业电影的中心美国相比仍存在着巨大的差距。美国好莱坞票房前列的几部电影票房收入已经超过了中国电影年度总票房收入。究其原因，固然有着电影本身例如资金、拍摄技术、创作理念等多方面的不足，但更为重要的是，随着产业化进程的加快，面对着国外媒体强势的冲击，中国电影对于其产品的宣传推广仍然存在着短板，使国内外电影市场开拓培养和电影产业的创新以及升级面临着很大的障碍。中国电影希望行业崛起，成为经济文化中重要的推进因素，必然要学习好莱坞电影产业化运作程序，尤其是在加入世贸组织的今天，对于电影消费行为的分析和电影市场宣传规律的总结有着十分重要的意义。 1.2 国内外研究现状 （1）国外研究现状 欧美各国对于电影宣传方面的研究比较成熟，且已形成了科学的学科体系。不但成为各个学科研究的对象，还与传播学、消费者心理学、市场宣传学和组织行为等学科相互交叉涵盖。 澳大利亚学者Richard Mater（2012）提出了对好莱坞电影的研究意义，并提出了独特的研究路径，通过对好莱坞电影的运作方式、形式特点、历史进程、批判环境这些好莱坞本身的真实的层面的考察，分析了好莱坞的商业性特征。他首先强调了电影作为一种娱乐性商品的属性，认为电影首先是娱乐大众的，电影工业首先是以赢利为目的的。 美国学者Wirth·Bernd（2014）认为电影产业是很有竞争力的产业合作伙伴，电影创造的产值和机会是其他行业无法比拟的，成功的影片不仅可以创造票房收入，而且在电影周边的衍生品上创造更多的经济利益。电影成为很多行业发展的基础。传媒巨头纷纷收购电影企业，借此来控制内容的生产与流通，形成完整的产业链，进而获得最大的整合效应。 （2）国内研究现状 目前国内对于电影的相关研究多数着力于其艺术性、文化影响和发展历史方面，相关的资料缺乏且多以表述现象为主，停留在较浅的问题层面，缺少以宣传和传播为理论基础的深层次专业研究，尤其忽视对电影消费群体的关注。 唐榕和邵培仁（2013）主张通过建立“院线制”这种新型的影院发行放映机制，从产业环境入手来改变国内电影市场的宣传现状；并通过运用品牌学的基本理论框架，概括了电影产业品牌的内涵和价值体现，分析了中国电影发展现状和产生的问题，也提出了尝试性的相应解决对策。 河南大学杨海军教授