毕业论文-中国元素在广告中的应用研究.doc

精品文档 可编辑 中国元素在广告中的应用研究 学 院：商学院 年 级：2013级 专 业：网络与新媒体 姓 名：尹阁 学 号指导教师：王文德 讲师 可编辑 摘 要 广告作为现代信息的重要组成部分，一直涉及各个领域，例如经济、文化、社会等方方面面。广告宣传主要是面对市场的消费者、不管是高端消费者还是中低端消费者，只要是大众消费就都需要广告来引导。现代生活中充满各种广告，它的基本作用就是与消费者沟通。 一个成功的广告必须是市场认可的广告并为大众所接受的。此论文主要讨论的是现代化广告发展中不可或缺的元素--中国元素。消费者接受广告的程度与消费者的教育背景和认知有很大的关系，中国的广告有必要加入本土元素，这样的中国广告才能贴近消费者，优先考虑消费群体是一个广告成功的重要因素，并在此基础上加以创新。但也不能任性而为之，随意加入中国元素，不理解元素历史背景，取得的效果将是适得其反的[1]。中国历史悠久长远，文化背景深厚，每一个中国元素都具有靓丽的文化背景。所以以中国文化内涵为代表的中国元素必须是正确的，具有积极引导意义的。广告的产品倡导企业文化的理念和组合。这就要求中国本土广告具有文化内涵，建立真正的产品理念和企业形象，使消费者对广告作品的满意度能有中肯的评价。 关键词：广告创意；中国文化；中国元素 Abstract A