连锁超市在电子商务中的应用.doc

精品文档 PAGE 可编辑 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292292097 一、 关于生活旺旺 PAGEREF _Toc292292097 \h 4 （一） HYPERLINK \l _Toc292292098 生活旺旺——河南天宏商贸有限公司背景 PAGEREF _Toc292292098 \h 4 （ HYPERLINK \l _Toc292292099 二）关于生活旺旺的商业模式 4 HYPERLINK \l _Toc292292100 二、　市场竞争的分析 6 （ HYPERLINK \l _Toc292292101 一）来自B2B、B2C 等已形成规模的电子商务模式的竞争 6 （ HYPERLINK \l _Toc292292102 二）来自传统模式现实存在商铺的竞争 PAGEREF _Toc292292102 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292292103 三、 生活旺旺现状分析 7 ( HYPERLINK \l _Toc292292104 一）消费者分析 7 ( HYPERLINK \l _Toc292292105 二)生活旺旺的存在不足 8 HYPERLINK \l _Toc292292106 四、 生活旺旺的发展解决方案 PAGEREF _Toc292292106 \h 8 ( HYPERLINK \l _Toc292292107 一)使网站在超市中发挥更大的应用 PAGEREF _Toc292292107 \h 8 ( HYPERLINK \l _Toc292292108 二)线下超市的完善 PAGEREF _Toc292292108 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292292109 文献来源 PAGEREF _Toc292292109 \h 11 精品文档 连锁超市在电子商务中的应用 　 摘 要 2009年以来，受国际金融危机影响，我国多数行业都遭受了不同程度的冲击，但包括网络购物在内的电子商务却逆势上扬，成为危机背景下经济增长的一个亮点。 中国的网络消费呈现出快速增长趋势， 网络购物已经对传统的连锁超市构成了一定的冲击。本文介绍了生活旺旺连锁超市的现状和连锁超市电子商务中存在的问题，并对其中存在的问题提出了自己的建议。 关键词：连锁超市；电子商务；零售；支付安全 一、 关于生活旺旺 （一）生活旺旺——河南天宏商贸有限公司背景 生活旺旺，是河南天宏商贸有限公司以互联网络为依托，采用最新型电子商务B2M +“生活旺旺”连锁超市的商业模式，推出的生活、服务、购物平台，生活旺旺告诉广大的消费者，我们销售的不是商品，而是优质的服务。我们要以优质的服务为企业使命，打造最好的生活用品，购物、创业、服务平台为经营目标，以共创、共享、共赢为企业宗旨。 生活旺旺让普通老百姓，以更加方便，购买到价位更低、更便宜、性价比更好的正品行货，帮助创业者无需任何资金投入，就可以拥有数万种商品的经营权，帮助生产商零成本，快速建立高效快捷的营销通道。 生活旺旺创新型的商业模式，引领了新时代的创业革命，定会迅速在全球经济领域，引发商业变革的新狂潮。 （二）关于生活旺旺的商业模式 1.B2M的商业模式 B2M指Business to Marketing，面向市场营销的电子商务企业(电子商务公司或电子商务是其重要营销渠道的公司)。B2M电子商务公司根据客户需求为核心而建立起的营销型站点，并通过线上和线下多种渠道对站点进行广泛的推广和规范化的导购管理，从而使得站点作为企业的重要营销渠道。相对于拥有站点的简单电子商务模式，B2M注重的是网络营销市场，注重的是企业网络营销渠道的建立，是针对网络市场营销而建立的电子商务平台，通过接触市场、选择市场、开发市场，而不断的扩大对目标市场的影响力。从而实现销售增长、市场占有。为企业通过网络找到新的经济增长点。 B2M模式的执行方式是以建立引导客户需求为核心的站点为前提，通过线上或则线下多种营销渠道对站点进行广泛的推广，并对营销站点进行规范化的导购管理，从而实现电子商务渠道对企业营销任务的贡献 生活旺旺以互联网为依托，采用最新型电子商务B2M+连锁超市的商业模式。B2M模式能将网络上的商品和服务信息完全的走到线下，企业发布信息，经理人获得商业信息，并且将商品或者服务提供给所有的百姓，不论是线上还是线下。其实B2M本质上是一种代理模式。而B2M的盈利模式则丰富、灵活的多，既可以是差价，也可以是佣金或服务费。当您从生活旺旺购物时，您已经不是一个单纯的消费者了，您可以获得生活旺旺的商业信息，可以成为经理人，职业的或业余的，您可以并且将商品或者服务提供给所有的百姓，从