网络新闻传播学第三章.pptVIP

2．信息扩散环节的控制 信息在网络中要产生广泛影响，就需要不断在网络中进行复制、扩散，这时 所经过的渠道是多种多样的。在任何一个渠道上，对信息加以控制与过滤都是可 能的。只是由于网络信息量的关系，网站通常只是对于一些特殊的信息才会加以控制。可以说，信息的数量其实是造成把关困难的一个重要因素。 在这个环节的一个主要的把关实施者是网站，但是它们往往是政府或某些组织、集团的意志的体现。 另一方面网民的把关作用往往在这个环节表现得格外突出。尽管他们不一定像网站那样采取强制的手段，但他们的信息消费行为本身，便对于信息流动或不流动起着重要的影响作用。 从促进某些信息的扩散来看，网站本身的素质和声望是一个重要因素，因此，网站的品牌和影响力也是把关中的一个重要方面。 3．信息循环环节的控制 网络信息大多可以贮存在数据库中，通过与其他信息链接、数据库查询、搜索引擎搜索等方式被受众循环利用。从技术上来看，利用数据库技术，网络信息很容易进入长久的循环过程。但是出于失误而发布的信息，往往会被排斥在网站自己的数据库之外，这是信息发布主体对于自己的数据库的控制。此外，利用技术手段，可以对用户提出的查询请求置之不理，或者将查询结果中的某些内容屏蔽起来一总之，控制手段仍然是可以起作用的。 （二）意见传播方面的把关 意见表达的主体是网民，网民自身对于意见传播也