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微软Surface 2013年公关策划案 11公关S1 小组成员： 丁雯 唐佳 苏敏 1 2 3 4 5 项目背景 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 目 录 contents 项目背景 1 项目背景 微软市场份额 受到冲击 三大竞争者（苹果、三星、谷歌) 微软地位受到影响 瓜分 平板电脑市场 Surface 产品介绍 搭载微软Windows RT操作系统 ARM处理器 全高清显示屏 传统 与 METRO双重界面相结合 Surface 详细参数 执行地域 广州 上海 北京 一线城市 北上广 备受商务人士追捧 技术+公关 打开市场通路 聚焦北上广 在平板电脑之中，Surface定位明确，对有商务要求的人，很有吸引力 微软Surface自有的技术优点结合整年的强势公关战略，为其打通市场，赢得口碑 “北上广”是全国的经济文化潮流最发达三大城市，是推广首选之地 项目可行性研究 北上广 备受商务人士追捧 技术+公关 打开市场通路 聚焦北上广 在平板电脑之中，Surface定位明确，对有商务要求的人，很有吸引力 微软Surface自有的技术优点结合整年的强势公关战略，为其打通市场，赢得口碑 “北上广”是全国的经济文化潮流最发达三大城市，是推广首选之地 项目可行性研究 执行地域 执行地域——北京 北京市场的消费特征及偏好 对价格敏感度高 对健康因素比较关注 品牌意识