葡萄酒市理场分析.pptVIP

企业产品品牌的市场竞争能力分析 目前主流品牌的市场竞争能力分析 国内主流品牌捍为卫自己的地位，一直与地方品牌博弈，还要抵御逐渐扩张的进口品牌，不断通过创新、合作来巩固。 进口的大品牌由于产量控制来保证品质，知名度有，价格下不来，销量上不去，处在近似于奢侈品的队列。 其他进口品牌多集中在同一代理公司，缺乏主流，其中销量较好的有法国路易亚都世家、法国鹰标、澳洲奔富酒园。 张裕品牌竞争能力分析 拥有100年历史；09年一季度收12.6亿，利润3.9亿；葡萄酒综合占有率连续三年居于首位；产品市场价从几十到中产的至高点上千元…… ２００１年张裕向工商总局商标局申请“解百纳”商标注册，后投入2000多万投放电视广告。 “解百纳”是张裕的主线干红产品，对其是否为葡萄的品种/品系尚有争议，但是从另外一个角度业看，这就是一种造势的营销概念，打击跟随者提高品牌力的手段！ 解百纳 长城品牌竞争能力分析 拥有中粮集团强大的食品糖酒品牌最大的靠山；三大中国主产区；北方大部分城市的分额在张裕之上…… 在超市脱销，10几年来成为“山寨”的第一仿造对像。 92年长城生产了多少酒？92还能在市场上叫响多久？在进口酒降低价格起点，国产酒提升品质的今天，92依然称霸北方市场。 不难看出，92是借势营销是集中一款产品代