某著名品牌糖果手上市推广操作手册方案.pptVIP

——我们的目标： 傻牛传达的是一种“好孩子”概念，营造出一种小孩子 都要做“好孩子”，都要吃“均衡健康”的傻牛嘣嘣脆的情 形，既符合想吃零食的欲望，还养成了健康消费零食的习惯， 更弥补了做“好孩子”的心理。 希望能够做出“吃嘣嘣脆的孩子就是好孩子，好孩子就应该吃嘣嘣脆”的感觉。 产品提升（建议以后）——每天一包嘣嘣脆，均衡健康好孩子 当产品前期推广从无到有，从认知度到知名度后，再把产品推广上升到教育层次，培养消费忠诚度，形成一种消费习惯，使得每天一包“嘣嘣脆”的消费观念深入人心。 第 四 部 分 ： “ 怎 么 ” 推 ？ ——千里之行，始于足下！ 对孩子的传播是核心，家长、老师等其他人群的作用也不容忽视，甚至可以成为我们概念宣传的“嘴巴”。 1、儿童的消费特点是“感性、从众”。 2、学校或生活区附近成主要销售点。 3、在针对家长的广告和促销方面，要依据家长理性消费 传播方向 1、建设全面立体的传播网络； 2、推广的阶段性与持续性； 3、打造一个“立竿见影”的销售模式； 4、开拓新渠道和市场。 传播目标 快速产生销量，抢占市场份额！ （三）传播思路 三“点”推动一个产品 提炼产品核心； 提升产品形象； 演绎品牌内涵； 品 牌 “嘣嘣脆”品牌化 终端媒体化