矿泉水广告志气策划书.docVIP

xx------饮用天然矿泉水 广告策划书 策划人： 班级： 学号： 目 录 第一部分：前言 第二部分：市场分析 一.企业经营情况分析 二.产品分析 三.市场分析 1.市场背景 2.竞争者状况 3.矿泉水消费市场的风险因素分析 四.消费者研究 1.消费行为特征 2.消费者购买行为情况 3.消费者对矿泉水广告的反映 4.消费者对矿泉水广告的几点建议 第三部分：广告重点 第四部分：广告策略 一.广告对象 二.广告创意 1.平面广告 2.电视广告 第五部分：广告计划 一.广告实施阶段 二.广告地区 三.广告诉求 四.广告媒介选择 五.广告发布计划 六.广告预算及分配 （略） 第六部分：广告活动的效果预测 前 言 随着我国国民经济的不断高速发展，国民的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地