11第十一章节广告策划提案文件资料.pptVIP

正文的第三部分：广告计划 四、广告的诉求对象 正文的第三部分：广告计划 五、广告诉求的重点 1. 品牌? 2. 形象? 3. 客户价值? …… 立邦漆品牌价值在消费者观念里的沉积过程 正文的第三部分：广告计划 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 　　平面设计、文案、电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 正文的第三部分：广告计划 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表 正文的第三部分：广告计划 八、其他活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划 正文的第三部分：广告计划 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额 正文的第四部分：广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试 正文的第四部分：广告活动的效果预测和监控 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定 附 录 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲