2012年统一阿萨姆奶茶放飞好心情推广活动方案-54P.pdfVIP

统一阿萨姆奶茶 放飞好心情推广活动方案 目录 一. 活动概况 二. 活动规划 三. 活动执行 一. 活动概况 活动概况 • 活动主题：统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 ——统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节 • 活动时间：2012年6月30-7月30日 • 活动区域：广西 • 放飞活动：南宁市、桂林市 • 宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、 梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州 • 活动方式：事件行销 活动目的 • 在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影 响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象； • 深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动； • 让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心 情； • 在活动区域直接拉动销售。 消费者分析 • 消费群体： –为15—35岁； –相对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。 • 15—25岁年轻消费者： –他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领 群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和 社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀； • 25—35岁的中青年人： –都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感 情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人； 活动大纲 线上 统一阿萨姆 放飞好心情 网络媒体推广--微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知） 前期宣传 2012.6 6 7 大型中型主题 活动宣传报名 线下 活动区域：广西 活动时间：2012年6月 报名方式 ◆现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。 ◆微博报名：登陆新浪微博关注 “@统一阿萨姆奶茶放飞好心情”微博主题活动，通 过发私信 “姓名+联系方式+所在城市”报名。 赛程设置 ◆本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决 赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。 奖项设置： n 第一名：旅游基金3000元+奖杯 n 第二名：旅游基金2000元+奖杯 n 第三名：旅游基金1000元+奖杯 特别说明 n◆根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食 宿等费用由参赛者自行承担。 u 具体活动规则见新浪微博 “统一阿萨姆奶茶放飞好心情”主题活动微博，及大型 推广活动路演、城市总决赛现场公示。 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约! *更多详情咨询：4007000660 （广东、广西）0591 （福建）（周一至周五8:00- 17:00，法定假日除外）。 三. 线下活动规划 活动流程 放飞，你的100件好心情 涂鸦好心情