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劲酒2012年春节营销活动方案 活动时间 CD类终端产品结构优化 CD类终端产品结构优化（续） 中小超市陈列激励活动 中小超市陈列激励活动（续） 中小超市陈列激励活动（续） 渠道客户推广活动 渠道客户推广活动（续） 卖场推广活动 卖场推广活动（续） 卖场推广活动（续） 卖场推广活动（续） 卖场推广活动（续） 卖场推广活动（续） 卖场推广活动（续） 名烟名酒推广活动 名烟名酒推广活动（续） 名烟名酒推广活动（续） 团购拓展活动 * 市场策划部 策划文件–推广方案 劲酒2012年春节营销活动方案 徐科、苏涌 P-G111024 徐杨 2011年10月24日 机密 传播主题 1 媒体传播 2 行销推广 3 活动统筹 4 活动思路 线上媒体传播 线下行销推广 春节团聚 少喝一点 为健康 时间：11月22日—1月30日，共计70天（1月23日正月初一） 传播主题 1 媒体传播 2 行销推广 3 活动统筹 4 电视 报纸 候车亭 广播 公关互动 媒体传播 电视广告：从2012年1月16日－2月6日，在央视一套、新闻频道、五套，凤凰卫视等电视媒体投放的电视广告全部替换为春节标版的广告片，片中使用产品为参茸劲酒，标版旁白为“劲牌公司恭祝全国人民新春快乐”。 电视广告TVC创意样稿 媒体传播—电视广告 2 报纸广告：初步确认2011至2012经营年度在25个省份29家主流报纸投放硬广，201