国内外品牌红酒销售策略.pptVIP

我们将通过以下几点来做具体介绍 首先大家来看下面的数据 2012年我国累计进口葡萄酒4.3亿升，比上年(下同)增加8.9%；价值25.7亿美元，增长18.1%；进口平均价格为每升6美元，上涨8.5%。 数据表明中国红酒市场的一个明显特点：红酒总量增加，进口葡萄酒量也在持续增加，那么国内外红酒各自都有怎样的优缺点才会导致这样的局面？ 中国国内葡萄酒劣势： 1.一些国内葡萄酒企业瓶标不规范 2.一些知名品牌附近的小生产企业生产低质伪劣葡萄酒。 3.一些葡萄酒生产企业生产技术老化。 4.一些葡萄酒生产企业在生产时降低了葡萄汁的 含量。 5.葡萄酒的高价格与个人可支配收入相比较，大 多数中国消费者没有能力长期消费葡萄酒，而且 对葡萄酒文化缺乏了解，所以很难成为长期稳定 的葡萄酒忠实消费群体。 6. 传统的消费习惯制约了葡萄酒消费在中国的普 及。 7. 目前中国缺乏高质量酿酒葡萄的生产基地以及 对葡萄基地的投资，这样酒阻碍了中国葡萄酒 业的快速发展。 8. 世界葡萄酒市场总体情况为供大于求，所以外 国葡萄酒深感企业很重视具有巨大潜力的中国市场； 随着中国入世和进口关税的进一步降低，进口 葡萄酒会更有竞争力，这样就能影响中国国内葡萄酒 品牌。 中国国内葡萄酒优势 1. 国家质检总局公布200