市场营销学课程第三章.pdfVIP

市场营销学教学课件 【引导案例】美国的摩托车业  美国的摩托车行业是输在缺乏明确的营销战略上。如 今，日本的本田、雅马哈、川崎和五十铃占据了美国 摩托车市场90%以上的份额；而美国自己的20多家摩 托车制造厂兵败如山倒，只剩下的一家哈里-戴维森公 司，也是在美国法律专门的关税条款保护下，才未倒 闭。  美国波士顿咨询公司以此作了调查，发现日本的这四 大公司都遵循了4项战略原则：产品更新改造原则；低 价竞销原则；有效营销系统原则；不追求短期利益， 公司目标、计划和制度围绕长期效益这一中心原则。 日本人的这种营销战略终于打败了山姆大叔。 Ch03 规划企业战略与市场营 2014/10/23 1 销管理 市场营销学教学课件 第三章 从企业战略到营销管理 本章重点 第一节 战略与战略规划 第二节 总体战略 第三节 经营战略 第四