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跨国公司经营案例分析--以宝洁公司为例 PAGE \* MERGEFORMAT 13 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358131669 引言 PAGEREF _Toc358131669 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358131670 一、 宝洁公司简介 PAGEREF _Toc358131670 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358131671 1.1 宝洁公司概况 PAGEREF _Toc358131671 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358131672 1.2 宝洁公司主营业务/品牌 PAGEREF _Toc358131672 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358131673 1.3 宝洁公司的企业文化 PAGEREF _Toc358131673 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358131674 二、 宝洁公司的跨国经营 PAGEREF _Toc358131674 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358131675 2.1 PG国际化发展过程回顾 PAGEREF _Toc358131675 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358131676 2.2 宝洁跨国经营的原因 PAGEREF _Toc358131676 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358131677 2.3 宝洁跨国经营的竞争优势 PAGEREF _Toc358131677 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358131678 三、 宝洁公司的全球战略 PAGEREF _Toc358131678 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358131679 3.1 PG组织结构分析 PAGEREF _Toc358131679 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358131680 3.2 PG经营战略分析 PAGEREF _Toc358131680 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358131681 3.3 PG内部知识与创新管理 PAGEREF _Toc358131681 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358131682 3.4 PG管理挑战 PAGEREF _Toc358131682 \h 11 HYPERLINK \l _Toc358131683 四、 宝洁公司跨国经营的建议及对中国企业的启示 PAGEREF _Toc358131683 \h 12 HYPERLINK \l _Toc358131684 4.1 宝洁跨国经营的建议 PAGEREF _Toc358131684 \h 12 HYPERLINK \l _Toc358131685 4.2 宝洁跨国经营对中国企业的启示 PAGEREF _Toc358131685 \h 12 HYPERLINK \l _Toc358131686 参考文献 PAGEREF _Toc358131686 \h 13  跨国公司经营案例分析--以宝洁公司为例 引言 当今世界，经济全球化的大潮滚滚而来，各国经济的相互依存度更加提高。世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。在这种进程中，跨国公司发挥了越来越重要的原动力和加速器作用。因此，跨国公司的跨国经营管理，自然受到了国际社会的普遍关注，也成为这次论文研究的对象。 “世界一流产品,美化您的生活”--这是宝洁（PG）公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于 1837 年的宝洁公司, 是世界最大的日用消费品公司之一。本文以宝洁为研究对象，通过分析宝洁跨国经营过程中组织结构、经营战略、竞争优势、内部知识与创新管理等方面的变化，为中国企业的发展和壮大提供借鉴。  一、 宝洁公司简介 1.1 宝洁公司概况 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，在全球80多个国家和地区拥有127000名雇员。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司，同时也是财富500强中第十大最受赞誉的公司。在《财富》杂志2011年评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第80位，并被评为“世界最受尊敬公司”第五位。2012年，宝洁的净销售额增加至836.8亿美元。2012年净销售额分析情况如下图所示： 图1 2012年PG净销售额分析 1.2 宝洁公司主营业务/品牌 始创于1837年的宝洁公司，是