传播学概论教案——九成通过率.pptVIP

传播学概论自学考试教案 * 受传者与受众 受传者与受众 受传者（receiver）：传播过程中的信息接受者 受众（audience）：社会信息传播的接受者群体的总称 受众的主观能动性 受众的权利 广泛性、混杂性、分散性、隐匿性 传播学概论自学考试教案 * 关于受众的理论 个人差异论 各人的心理结构存在差异 个人之间的差异主要由后天造成 不同的成长环境会塑造出不同的心理结构 心理差异影响信息的选择和解释 心理结构不同，对大众传播媒介内容的接受、理解、记忆、反应也各不相同 传播学概论自学考试教案 * 社会分类论 社会成员有选择地接收和解释大众媒介所传播的信息 不同的社会阶层所选择的信息不同 社会群体间有明确的分界 社会群体的内部成员对大众传播作出大体一致的反应 传播学概论自学考试教案 * 社会关系论 社会成员选择性地接收和解释媒介提供的信息 他们的社会关系影响他们的接收方式 人际传播的影响 注意的反应形式能体现社会关系网络 “魔弹论”的式微 传播学概论自学考试教案 * 受众的选择性因素及理论解释 受众的选择性因素 选择性接触（注意） 选择性理解（解释） 选择性记忆 解释选择性因素的观点 认识连贯论（认知不和谐理论）的解释 实用论的（使用与满足论）的解释 可获得性（易得性）论的解释 传播学概论自学考试教案 * 受众调查 印刷媒体受众调查的种类 读者概况调查 受众选择报刊信息的调查 对读报