1在策划跟创意跟间资料.pptVIP

广告创意与策划 郭丽 讲授 Tel E-mail:hustguoli@126.com 课程要求： 1、课后应尽量多利用各种途径观察、记忆形象素材，以便投入创意 2、需尽量多观看、熟悉广告作品，以便触类旁通 3、本课程将有较多的课堂训练与讨论，请积极参与，期末酌情加分； 4、课程考试将是开放式的，注重广告感觉与广告创意思能力培养。 授课方法 1、广告创意基本规律、技法的讲授，探讨广告创意从无到有，从萌芽到成熟的过程。 2、典型案例的介绍、分析与讨论 3、广告作品欣赏与交流 4、模拟性创意思维训练 5、专题插入式讲座与研讨 课程内容 1、广告创意与广告策划 2、广告创意概说 3、广告创意思维的制约 4、创意灵感触媒信息及其获得 5、创意思维的运行——灵感合成 6、广告创意思维的方法 7、主题广告（语）的创意思维 8、平面广告的创意思维 9、 电视广告的创意思维 10、网络广告的创意思维 11、文化与广告创意，广告创意控制  回忆一： 现代广告经营的基本理念？ 以策划为主导，以市场调查为基础以创意为中心，以媒体选择为实施手段，以促进客户营销为对象的全方位、立体化服务。 回忆二：创意的位置 回忆三：07 08年春晚中的广告 策划——？—— 人皆为灵光四