4-6次广告策划end资料.pptVIP

教学过程 二、内容讲解 2-1 广告策划的概念 2-2 广告策划的程序 2-3广告策划的原则 2-4广告策划书撰写 作业、总结 一、广告策划概念的形成 追究“策划”概念的起源——古代的军事思想 从商业意义上对策划的认识，尤其是从现代营销和信息传播角度来看，“策划”作为一种严格的商业活动和传播操作手法，却是与现代营销和广告相伴而来的。 广告策划的自觉运用，应该是20世纪初期的事情。 品牌历史 美国新奇士果农公司 (Sunkist Growers Inc.) 于1893年创立，原名是“南加州水果与农产品合作社” (The South California Fruits and Agricultural Cooperatives)。它是世界上历史最久、规模最大的柑橘营销机构。新奇士的基础奠定于一个多世纪以前。与很多食品公司不同，新奇士由加州与亚利桑那州六千多名柑橘种植者共同拥有；他们大部份都是小型的个体果农，其中约有二千名种植柠檬。新奇士果农把新奇士? (Sunkist?) 柳橙、柠檬、葡萄柚和其它许多应季产品销售到世界各地。 新奇士公司如今已经取得了家喻户晓的知名度，在全世界范围内，不断扩展它的销售范围。新奇士公司成功的背后，有着众多不可或缺的因素。大约在100年前的20世纪初, 橘子在人们的食用中远没有现在这么丰富，它只是被当作一种天然果品。但是，随着橘子产量的