哎呀呀营销策划报告-2.doc

精品文档 可编辑 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc16918 一、 营销环境 2 1、 HYPERLINK \l _Toc26592 SWOT分析 2 2、 HYPERLINK \l _Toc15072 主要竞争对手分析 3 3、 HYPERLINK \l _Toc26490 目标人群分析 4 HYPERLINK \l _Toc22736 二、营销策略 5 HYPERLINK \l _Toc10128 三、 营销提案 6 HYPERLINK \l _Toc31350 哎呀呀十周年店庆系列活动策划 6 HYPERLINK \l _Toc3585 四、 营销预算 11 HYPERLINK \l _Toc4507 五、小组分工 11 一、营销环境 （一）SWOT分析 S 1.店铺位置选址繁华街区，交通方便。 2.品类繁多，式样新潮，产品平价。? 3.明星代言，使哎呀呀的知名度扩大。 W 1.竞争品牌实力强大，品牌成熟，产品同质化。 2.激烈竞争导致利润降低，产品质量难以保证。 O 1.目标消费者群体庞大，潜力巨大?。现代女孩个性独立，喜爱设计独特饰品。 2.居民收入的提高，消费水平的提高，对中高端饰品需求增加。 3.时尚饰品市场良莠不齐，女孩饰品经营专业化较低。 T 1.多个品牌加入连锁经营饰品产业，