我国经济型酒店营销策略研究.docVIP

word文档可编辑 word文档可编辑 2016届毕业论文 2016届毕业论文 我国经济型酒店营销策略研究 分 院 工商管理学院 专 业 班 级 学 号 姓 名 指导教师 完成时间 摘 要 随着大众旅游的蓬勃发展，我国经济型酒店得以迅速成长。近年来，我国的经济型酒店管理公司和经济型酒店品牌的层出不穷，国外著名酒店集团纷纷进入国内市场并加快其扩张的步伐，引发了经济型酒店竞争的白热化。现如今，经济型酒店的发展开始进入整合拓展阶段，营销战略已成为业界关注的重点，如何制定并实施有效的经济型酒店营销战略成为学界研究的新方向。本文运用市场营销学的相关理论，研究了我国经济型酒店的发展现状及存在的问题，结合经济型酒店的目标市场营销战略和市场营销组合策略，提出了当前经济型酒店的创新营销策略，以期给相关企业的营销活动提供相应的指导。 关键词：经济型酒店，行业环境，竞争优势，目标市场营销，营销组合策略 Abstract With the vigorous development of mass tourism, our country economy hotel to grow rapidly. In recent years, Chinas economy hotel management company and budget hotel brands emerge in endlessly, the famous international hotel groups enter the domestic market and accelerate the pace of expansion, caused a budget hotel competition heats up. Nowadays, the development of the economy hotels began to integrate development stage, the marketing strategy has become the focus of the industry, how to develop and implement effective economy hotel marketing strategy has become the new trend of academic research. This article applies the relevant theories of marketing and studies the present situation of the development of economy hotels in China and the existing problems and in combination with the goal of economy hotel marketing strategy and marketing mix strategy, puts forward the innovative marketing strategy of budget hotels, in order to provide the corresponding to the related enterprise marketing guidance. Keywords:Economy hotel,The industry environment,Competitive advantage,Target marketing, Marketing mix strategy 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc451262414 一、前言 PAGEREF _Toc451262414 \h 1 HYPERLINK \l _Toc451262415 二、经济型酒店的概念 PAGEREF _Toc451262415 \h 1 HYPERLINK \l _Toc451262416 三、我国经济型酒店发展的现状分析 PAGEREF _Toc451262416 \h 2 HYPERLINK \l _Toc451262417 （一）行业环境分析 PAGEREF _Toc451262417 \h 2 HYPERLINK \l _Toc451262418 （二）竞争优势分析 PAGEREF _Toc451262418 \h 4 HYPERLINK \l _Toc451262419 （三）我国经济型酒店存在的问题 PAGEREF _Toc451262419 \h 5 HYPERLINK \l _Toc45126242