对市场调查资料最佳利用.pptVIP

对市场调查资料的最佳利用，不是其字面上的内容，而是其可能暗示的内容，要看出字里行间蕴含的意义。这些事实资料表明何种趋势、何种偏差、何种冲突、何种机会？对决策有用的信息，也许就存在事实资料之外。 -------马克·麦考马克  市场信息资料的整理 1、了解市场调查资料整理的含义； 2、掌握市场调查资料整理的步骤； 3、掌握定性和定量市场调查资料整理的基本方法； 1、市场调查资料整理和分析的基本方法 2、统计图表的制作与应用能力 教学重点难点 1、市场调研资料整理、审核的步骤 2、市场调研资料分组、汇总的方法 3、统计图表与数据分析 对几种具体的定量资料的整理分析方法的理解和消化 简单一点就是5个问题 什么是市场调查资料整理？ 如何进行资料审核？ 如何进行资料分组？ 如何进行资料编码？ 如何进行资料汇编并将结果显示出来？ 第一问题 市场调查资料整理的含义与步骤 一、市场调查资料整理的含义 1、含义 市场调查资料整理，就是根据市场调查研究目的，运用科学的方法，对调查所获得的原始资料或次级资料进行科学的分类、分组、汇总和再加工的过程。（进行审查、检验、分类、汇总等初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简明