房地产项目广撕告策划案.pptVIP

假设针对一个名为《财富领域》的商业投资房产项目，设计户外广告的策划案。 财 富 · 领 域 【高立柱广告牌广告设计】 户外特性 户外的策略执行 针对目标消费群体较为集中的区域重点投放 品牌的形象长期暴光，接触的人口多而广泛 扩大接触面、输出产品形象 运用形式的建议 高立柱广告牌 xxx提出：地标性建筑 * * 高健 电话优点 覆盖率广泛 频次高 冲击力强 可选择地理 能见度高 全天效应 缺点 观众选择性低 局限于简单信息 自然因素会影响效果 较长制作周期 客户群描述： 1、有一定的经济基础； 2、二、三次或更多次置业为主， 少部分一次置业； 3、注重经济回报的人； 4、社会优越感强，重视社会尊 重和群体氛围认同。 【项目属性定位】 铂金地段 国际化城市综合体 【项目属性定位语解析】 1、“铂金地段”：点明了该项目区域的黄金位置。 2、“国际化”：因为有了财富领域，##能成为一个国际化的城市。同时 该项目从建筑到绿化的设计都是由国际化公司联袂打造， “国际” 传达出该项目建筑品质国际化、绿化品质国际化。 3、“城市综合体”：传达出项目的打造理念及投资价值，它将带领当地 居民生活更加城市现代化、品质国际化。 如何在区域内原有的自然资源的基础上进 行深化、延展？ 消费者如何才能感受到吸引眼球的投资点。 ？ 形象推广——思考重点 地 段 生 态 环 境 户 型 设 计 周 边 配 套 交 通 自 身 配 套 建 筑 设 计 卖点整合与权衡 xxx认为： “建筑设计”是本项目的核心卖点。成为项目整合推广主题延伸的有力的、积极的着陆点，也将项目能够脱颖而出的保证。 财富领域，跟当地的文化结合，这个项目的新建筑讲述着建筑攺变城市……成为城市的地标性建筑。 【核心形象概念导入】 地标性建筑 地标性建筑会带来什么？ “地标”效应， 会带来巨大的商机； 会给居民提供新的生活方式； 会带动整个城市的发展，形成良性循环； …… 黄金航母 钻石旺铺 国际大宅 【项目主题语提升】 * * *