第3章企业战略策划.pptxVIP

;学习目标 理论目标：学习和把握战略的概念与特点,战略的影响因素；营销战略的制定流程、营销战略的内容、企业使命和愿景、企业经营基本战略等陈述性知识，并能用其指导“企业战略策划”的相关认知活动。 实务目标：学习和把握企业战略影响的因素、企业营销战略制定流程、企业战略的内容，企业使命与愿景、企业经营基本战略选择和“业务链接”等程序性知识，并能用其规范“企业战略策划”中的相关技能活动。 案例目标：运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“企业战略策划”相关业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。 ;3.1企业战略策划概述;3.1.1 战略的含义与特点;3.1.2 营销战略的内容与影响因素;3.1.2 营销战略的内容与影响因素;【教学互动3－1】 ;3.1.3 制定营销战略的流程;3.1.3 制定营销战略的流程;3.1.3 制定营销战略的流程;3.1.3 制定营销战略的流程;3.2 企业使命与远景;3.2.2 制定营销战略的流程;3.2.3 营销战略目标;3.2.3 营销战略目标;3.3 企业经营基本战略;3.3.2 差异化战略;3.3.3 集中战略;3.3 企业经营基本战略;3.3.4 快速响应战略;本章小结