成都大宅门紫微园中式别墅春季推广攻势提报.docxVIP

大宅门·紫微园春季推广攻势提报 和声机构紫微园项目组 2009.3.6 一：阶段重诉目标 销售目标：step1 3-4月，完成区域内销售15—20套的目标 step2 5-6月，完成区域内销售20—35套的目标 推广目标： step1 3-4月，圈层传播为主，以现场体验促进销售。 step2 5-6月，全线市场传播，强化项目品牌形象及产品内核，即“影响 中国的中式别墅”纵横向的全面铺展 。 二：诉求策略 BUTTON：对“影响中国的中式别墅”全面解读 爆破点：从产品的角度，对目标客群进行梳理和沟通，实现项目品牌形象的精准传播。 由于推广费用有限，不可能对“影响中国”纠缠过多，必须直接立 足产品，寻找诉求核心。 三：诉求核心 影响中国的中式别墅 支持点： 1、芙蓉古城版块，别墅氛围现场打动力强，大宅门系列的前期产品展示。 2、产品建造经8年历练，打造的是纯正高端中式别墅产品（区别于周边低价项目，符合目标人群价值取向） 3、大量纯正、优秀的中式别墅作品展示，促进期房销售 【创意】 广告运动 广告主题：说园 无一景无典故，无一字无出处 报纸广告·说园 石怀高古 紫微园与留园英雄略同 对中国园林而言，无石不成园。 大宅门·紫微园，采用与苏州留园相同的叠山技法，以太湖山石赋水以形， 与“咫尺万里”的空间写意手段， 构筑了中国园林的时空集萃。 廊曲阑斜 紫微园与颐和园道同谋和 中国园林，居室