第2讲公南共关系发展及应用.pptVIP

第二讲 公共关系发展及应用 知识回顾 公关社交礼仪的涵义 公关社交礼仪的原则 公关社交礼仪与其他学科的关系 本讲主要内容 一、公关关系的产生与发展 二、公共关系产生发展的历史条件 三、公关关系在国外的发展 四、公关关系在中国的发展 五、公关关系的发展趋势 一、公共关系产生与发展 古代时期 巴纳姆时期 19世中叶 艾维李时期 19世末-20世初 爱德华、伯尼斯时期 20世中期 现代时期 20世中后期-至今 古代时期 零碎、片面 孔子、 儒家 、《论语》 孟子、君臣关系、君轻民重 《三国演义》 巴纳姆时期 报刊宣传活动：某公司、某组织所雇佣的人员为了本公司、本组织的利益在报纸上进行宣传的活动。 凡宣传皆好事 知名度 公众受愚弄时期、 公共关系的黑暗时期 他的马戏团里有位名叫海斯的黑人女奴，曾在100年前养育过美国第一任总统乔治·华盛顿。报纸披露这一消息后，立即引起轩然大波。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信”，引导媒体对此事开展争论，以使这一事件的影响越来越大。巴纳姆认为，只要报纸没有把他的名字拼错，随便怎么说也无妨。他的信条是“凡宣传皆是好事”。 巴纳姆马上雇用了他，然后把他带到了纽约。在一个星期内，就有3万多来自社会各阶层好奇的人排队观赏这位侏儒。巴纳姆又给他取了一个“汤姆·布斯将军”的美名。在周游了美国大陆后，他们一起乘船前往欧洲。