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第九章 网络广告文案写作 本章内容提要 网络广告媒体的特点 网络广告的类型 网络广告文案写作 第一节 网络广告媒体的特点 多媒体性与交互性 自由链接 广告效果可测 不受时空限制 受众细分程度高 文字、图片/动画/声音。 结合大众传播、窄众传播和人际传播。 网民不再被动接受广告。 二、自由链接 自由链接的特性使网络成为没有边界限制的广告媒体。 广告主通过网络链接，完成网上销售。 三、广告效果可测 受众的点击率、购买行为、查阅信息的时间和地域分布，都有据可查。 四、不受时空限制 广告发布不受时空限制。 五、受众细分程度高 门户网站在内容编排上采取板块式结构，广告主可有针对性地发布广告。 第二节 网络广告的类型 一、旗帜广告及其升级版 尺寸一般为468×60像素。 简练的语言和图片介绍产品或企业形象。 升级版：可伸展的旗帜广告；Flash旗帜广告等。 二、按钮广告及其升级版 通常由链接公司主页或站点的LOGO和“Click me”字样组成。 规定尺寸为120×60像素。 升级版：可伸展的按钮广告、下拉网络空间。 三、游动浮标和下拉游动浮标 可在网页上不断移动的广告形式。 尺寸没有具体限制。 下拉游动浮标是在点击之后，可形成下拉的网络空间。 四、文字链接 纯文字形式的网络广告，一般通过煽动性的文字吸引点击，链接公司站点或促销网页。 面积较大，一般不占用商业网站主页