自考《商品流通概论》课件6办10章.pptVIP

第六章 商品流通渠道与网络 第一节 商品流通渠道 商品流通渠道的概念：商品在其形态变化中从生产领域向消费领域转移所经过的环节序列和线路。 商品流通渠道特征： 1是由参与商品流通过程的各方流通当事人，包括生产者、经营者和消费者共同构成的流通整体；2由某种特定商品或相关联商品的交易流动组成的、所经过的环节，是产销之间完整的流通过程；3商品流通渠道是相对稳定的 类型： 1以商品为中心划分的渠道类型：消费品流通渠道类型、生产资料流通渠道类型。 2以环节功能为中心划分的渠道类型：批发渠道、零售渠道（作用：有效地沟通了生产、批发和消费的关系；满足消费者的需求；促进社会生产力的发展；实现商品的惊险的跳跃即从商品变成货币）。 商品流通渠道的结构 传统式渠道结构：由生产者、批发商和零售商根据现实需要，自发组成的松散型网络。彼此之间没有足够的约束力，交易结束后便可以各行其是，无需为未来的买卖活动做出承诺。以追求自身企业利润最大化为经营目标，缺乏长久性和持久性。 垂直式渠道结构。拥有足够的约束力。具有专业化管理、集中制订计划、有组织开展经营的特征。1公司式垂直渠道结构。从生产到销售的各个连续性环节都归同一家企业所拥有。2契约式垂直渠道结构。所有权各自独立，以契约为基础协调彼此的经济活动。可分为：批发商倡导的自愿连锁组织；零售合作社；特许经营组织。3管理垂直渠道结构。水平式渠道结构。 对流通