（广告策划案）优酸乳我要的改智变 我要的滋味.pptVIP

2009年伊利优酸乳全面升级我要的改变 我要的滋味腾讯在线推广方案 优酸乳腾讯推广任务 周杰伦代言伊利优酸乳公关炒作 形成事件影响力 运用媒体娱乐效应达成广泛告知 快消品包装往往是构成消费者购买时第一视觉影响，因而新改版包装曝光同样重要 品牌核心内涵升级“我要的改变 我要的滋味” 个性化的品牌内涵传播，引导消费者情感上的认同 优酸乳腾讯推广策略 综合“公关手段+互动活动”达成任务 伊利优酸乳腾讯炒作概述 炒作主平台：第一娱乐门户——腾讯娱乐 腾讯娱乐覆盖最广、流量最高、粘性最强 客户端、Tips推送等多种传播方式结合，最大化造成影响 辅助炒作平台：热门BBS 搜吧 Q吧 选择第一娱乐门户作为炒作主要平台 Q吧大杂烩BBS 2月中-2月底进行公关炒作 改版包装曝光 公关话题炒作总览 3月初-3月底互动活动表达升级后的品牌内涵 活动主题 活动概述 还记得那首四川方言版“双截棍”么？网友用自己的方式清晰的传达了 “伊利优酸乳‘我要的改变 我要的滋味’给我一支Mac 唱自己的Jay”主题活动，主要通过用户对与周杰伦歌曲的喜爱，鼓励大家用自己的方式进行翻唱，传达品牌核心内涵 网友可以通过自己的方式翻唱周杰伦经典歌曲，方言的，美声的，混音的…… Thanks Discussion期待与您合作 腾讯广告策划中心 2009.02 前期制造话题公关炒作 利用明星效应带动产品09年