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德芙 小组成员：杨梦缘 程佳慧 周荞荞 叶会利 裘佳园 颜晓升 德芙的故事与由来 产品策略 定价策略 分销渠道 促销策略 德芙取名由来 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品 　德芙=DOVE 　　 D=DO O=YOU 　　 V=LOVE E=ME 　 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 　dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 德芙1995年成为中国排块巧克力领导 品牌“牛奶香浓，丝般感受 ”成为经典广告 语。德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。“ 牛奶香浓，丝般感受”之所以够 得上经典，在于那个丝般感受 的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。玛氏在中国糖果行业的历年广告投入上均以绝对优势排在首位，每一个广告片都精心策划、以独特的创意和独具一格的制作技