dave德芙是的成功进入市场.pptVIP

德芙 小组成员：杨梦缘 周荞荞 程佳慧 叶会利 裘佳园 颜晓升 德芙的故事与由来 产品策略 定价策略 分销渠道 促销策略 德芙的故事 　　 富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的 冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及 大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年 都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费 者蜂拥而至，络绎不绝。 　　不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（MM/Mars）的极大兴趣。 　　1986年，玛氏食品（MM/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。 德芙取名由来 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品 　德芙=DOVE 　　 D=DO 　　 O=YOU 　　 V=LOVE 　　 E=ME 　连起来是 DO YOU LOVE