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3. 广告创意表现 广告创意表现简称广告表现，就是通过各种传播符号，运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来，达到影响消费者购买行为的目的。 广告创意表现的最终形式是广告作品。 3.1 广告表现方法 1、示证表现 2、情感表现 3、幽默表现 4、比较表现 5、逻辑表现 6、隐形表现 3.1.1 示证表现 自我示证表现 从企业、产品、服务本身出发，将事实对消费者作出明确的理论陈述，告知受众，使消费者可以判断出购买该产品或服务的好处，以此作为前提的诉求点。 注重将产品或服务的名称、特征、优势等信息传达给受众，强调信息的告知与示范，这种创意表现也称为产品情报的诉求方式。 例：农夫山泉：农夫山泉有点甜 千岛湖（水源） 乐百氏：乐百氏纯净水27层净化 生产过程 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 产品功能 3.1.1 示证表现 科学示证表现 科学示证就是通过实验或数据，用数字来说话，体现科学的依据，增强说服力和实证效果。 例：高露洁：大夫、显微镜、对比组、实验室…… 3.1.2 情感表现 从感情、感性的角度，动之以情，诉诸感性，渲染情绪，强化气氛，从而引起消费者的共鸣。 情感型广告创意一般是体现品牌的附加值，强化产品或服务的亲和力，更多强调品牌形象。