建材品牌家福特品牌形象提升策划资料.docVIP

建材品牌家福特品牌形象提升策划 当我们说到“家福特”这个品牌时，我想你的反应会跟我们在调研中遇到几乎所有受访者一样说‘不知道’。可事实上，当你再百度或者谷歌的搜索栏输入“家福特”这三个字并键入ENTER键后，你会发现这个企业其实是一个有蛮强的资本背景和发展企图的企业。可是当我带领团对去距离广州最近的家福特东莞店回考察，并参观了百安居、华美乐回来以后，我开始对这个有着伟大企图心的企业的执行能力 产生了担忧。我的担忧是因为他现有的虚弱执行力无法匹配他宏伟的蓝图。　　当然，这种担忧没有降低我想用我的观念和系统方法来改善他混乱的品牌形象的热情。带着我们从卖场、消费者还有竞争对手那里得到的讯息，我们为家福特制定了超越客户预期的整体性方案：从品牌的愿景、品牌的个性、品牌的核心价值、品牌的价值模型、整合传播的策略款架、视觉设计与整合的方向等关键环节进行了论证与开发。战略决定战术　　当我们开始思考家福特的品牌设计方向时，我们一次次的问客户：家福特品牌愿景是什么？这是一个听起来极其简单但又无比重要的问题。可就这样一个问题，我在多年的职业生涯中每次当我第一次向客户提出这个问题时，他们总会用沉默来回答我。　　这一次，我又一次没有遇到例外。就象是一艘已经驶离码头却没有目的地的船，即使拥有最强壮的水手也无济于事。因此我们面临的第一个问题就是弄明白他，否则我们将什么都不能做。　　我们查阅了网络上所