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品牌管理标准化手册
【2009版】
浙江绿城房产营销策划有限公司
二〇一〇年元月
目 录
TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc252982259 前 言 PAGEREF _Toc252982259 \h 3
HYPERLINK \l _Toc252982260 第一部分 品牌内涵与品牌管理组织架构 PAGEREF _Toc252982260 \h 4
HYPERLINK \l _Toc252982261 第一章 绿城品牌内涵 PAGEREF _Toc252982261 \h 4
HYPERLINK \l _Toc252982262 第二章 品牌管理架构与职责范围 PAGEREF _Toc252982262 \h 6
HYPERLINK \l _Toc252982263 第三章 绿城品牌城市影响力分析 PAGEREF _Toc252982263 \h 10
HYPERLINK \l _Toc252982264 第二部分 品牌形象建设 PAGEREF _Toc252982264 \h 12
HYPERLINK \l _Toc252982265 第一章 品牌形象建设的定义和原则 PAGEREF _Toc252982265 \h 12
HYPERLINK \l _Toc252982266 第二章 项目销售展示中心布置规范 PAGEREF _Toc252982266 \h 14
HYPERLINK \l _Toc252982267 第三章 项目工地现场布置规范 PAGEREF _Toc252982267 \h 17
HYPERLINK \l _Toc252982268 第四章 品牌形象导入方案 PAGEREF _Toc252982268 \h 18
HYPERLINK \l _Toc252982269 第五章 重点工作提示 PAGEREF _Toc252982269 \h 19
HYPERLINK \l _Toc252982270 第三部分 品牌活动管理 PAGEREF _Toc252982270 \h 20
HYPERLINK \l _Toc252982271 第一章 品牌（产品）说明会的组织与管理 PAGEREF _Toc252982271 \h 20
HYPERLINK \l _Toc252982272 第二章 新品发布会的组织与管理 PAGEREF _Toc252982272 \h 22
HYPERLINK \l _Toc252982273 第三章 品牌联动活动的组织与管理 PAGEREF _Toc252982273 \h 24
HYPERLINK \l _Toc252982274 第四章 重点工作提示 PAGEREF _Toc252982274 \h 28
HYPERLINK \l _Toc252982275 第四部分 媒体关系管理与危机处理 PAGEREF _Toc252982275 \h 29
HYPERLINK \l _Toc252982276 第一章 编制《媒体环境分析报告》 PAGEREF _Toc252982276 \h 29
HYPERLINK \l _Toc252982277 第二章 日常新闻传播管理 PAGEREF _Toc252982277 \h 30
HYPERLINK \l _Toc252982278 第三章 危机管理内容 PAGEREF _Toc252982278 \h 32
HYPERLINK \l _Toc252982279 第四章 媒体网络监控 PAGEREF _Toc252982279 \h 35
HYPERLINK \l _Toc252982280 第五章 重点工作提示 PAGEREF _Toc252982280 \h 37
HYPERLINK \l _Toc252982281 第五部分 项目网站管理 PAGEREF _Toc252982281 \h 38
HYPERLINK \l _Toc252982282 第一章 项目网站管理的意义和原则 PAGEREF _Toc252982282 \h 38
HYPERLINK \l _Toc252982283 第二章 项目网站建设模式 PAGEREF _Toc252982283 \h 39
HYPERLINK \l _Toc252982284 第三章 日常网站维护要点 PAGEREF _Toc25298
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