“清扬”广告调德信查策划方案.pptVIP

1、问卷调查、简短访谈、目标资料收集及分析。（为了增加被调查者的直观感受，可以将产品直观的呈现给调查者，主要呈现新清扬，海飞丝，飘柔，舒蕾四件产品） 2、随机在目标消费者中抽取对象进行问卷或简短访谈调查。 调查方法 1、调查区域：武汉市汉阳沌口开发区 2、受访对象：本次调查的总体为18岁以上的武汉市汉阳沌口开发区区常住居民。 3、样本数量：300000份。 调查对象及样本确定 1、问题必须与调查目标一致，未能在问卷中反应的调查内容需调查人员现场访谈获得。 2、问卷设计必须符合小组成员要求，避免出现题目笼统、题量过多，题目重复，内容偏题等现象，必须进过审核确保切实可行。 问卷设计要求 1、调查访问员：调查访问员由我调查小组全体成员组成，任务分配到位，目标明确。 2、质量保证：每人确定数量，切实走访到位，确保问卷真实有效。将调查区域分成几个小区域，每个小组负责不同的区域。所有的目标调查对象每人都分配到，男女比例，重点目标和次要目标都平均分配到位。 3、监控系统：组长及审核员协作审核，分配人员随机回访。 调查执行 1、所有问卷分散统计然后集中分析，小组成员都参与分析各抒己见，最后由组长汇总。 2、调查报告由组长撰写也可由组长指定成员撰写，之后再经过审核定稿。 数据处理和撰写调查报告 资料费：1000元 印刷费：300000份 * 0.25元 = 75000元 抽样费：10人