第六章-报刊创意与策划-.pptVIP

报纸策划活动不仅是其整合整个社会资源的过程，也能够通过整个社会资源不断优化自身。 现在读者的品牌消费观念越来越强，报纸品牌的打造就是报纸个性的体现。报纸的品牌，是由报纸的标识、内在品质、外在风格、特色及企业文化等要是整合积累而成，为相当数量消费者所认同、偏好，并形成良好的口碑，最终体现为读者较为长久的、稳定的品牌信任与依赖感。 《泰晤士报》作为英国最早的报纸新闻媒体，一直给人一种严肃、正统的形象。但是随着印刷技术的改革和新媒体的来临，人们对信息的需求不断变化，该报开始面临破产的危险。随后，默多克收购《泰晤士报》并进行改革，减少黑灰颜色，而使用大量彩色标题和色块，并使用大幅图片，安排一定数量的软性新闻，使得该报的品牌内涵由原来的正统行政传达者成为了贴合生活的价值传播者，发行量也一度飙升。 《华西都市报》旗帜鲜明地提出“关注民生、关注弱势群体”的品牌理念，三年内成为了蜀中第一大市民报 《新民晚报》创新品牌新形象，内容风格更贴近青年读者需求，更具海派文化特色 在信息爆炸、媒介市场竞争越来越激烈的时代，只有经过精心策划的发行才能达到最好的效果，才能保障一个传媒品牌的建构。 首先，创造性地延伸发行服务范畴。报纸可以将服务延伸到发行环节上，是报纸的形象不仅停留在平面上，而从发行环节开始丰满报纸形象，为读者呈现一个立体的报纸形象。如：《重庆商报》要求发行员要每周为读者清洗一次报箱。 其次，要了解