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中国广播市场：地方电台彰显竞争优势 ? ????? 赛立信媒介研究的调查数据显示，2009年全国广播收听市场的竞争格局仍表现为中央电台、省级电台和市县级电台“三足鼎立”的态势，然而三者的市场份额分别是10.4%、34.7%、54.9%，市县级电台牢牢地占据着半壁江山，省级电台则稳占三份之一的份额。不仅如此，地方电台的竞争力还在不断地增强，全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的50.5%上升至54.9%。扎根一方水土、与地方风土文化结缘的本地电台在区域市场越来越彰显其影响力和竞争力。 图1? 各级电台在全国的市场份额 数据来源：赛立信媒介研究，2009 ????? 分片区来看，华北地区广播市场结构复杂，中央电台、省级电台、直辖市电台和市县级电台在该区域内实力相当，是竞争最激烈的区域；华中地区则呈现省级电台和市县级电台实力相当、分庭抗礼的局面；省级或市县级电台竞争力更强的片区有东北、华东、华南和西南等，其市场份额大部分都达到60%以上。其中，东北地区的市县级电台竞争力相对偏弱，西南地区则刚好相反。?????????????????????????????????????????????????????? 表1 ?2009年全国各地区广播市场的市场份额构成 ? 东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南 中央电台 7.8% 16.0% 5.8% 4.2% 9.8% 4.8% 2.1%