2016年 中国移动出海营销行业研究报告.pdfVIP

中国移动出海营销行业研究报告 2016年 w w w .ir es earc .cn 研究背景 中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起，在中国开发者产生大量出海推广需求后， 营销服务商随之开始提供出海服务，帮助移动应用获取用户流量，提高下载量。因此，移动应用 出海与营销出海相互促进，相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后，面向客户也不 再局限于国内客户。 2 研究范畴 行业定义：带有海外色彩的移动营销 移动营销定义 移动营销 （Mobile Marketing ）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向 和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销的过程实质是针对 目标市场定位（Target ），通过具有创意的沟通方式（Communication ），依托移动互联网，向受众传递某种品 牌价