第四章传播媒介第一节传播媒介.pptVIP

第四章 传播媒介 第一节 传播媒介 一、传播媒介 二、媒介与社会 一、传播媒介 1.传播媒介的概念和特点 媒介与媒介组织是两个互相联系但意义不同的概念。媒介是指一种物质实体p200，是传播信息使用的工具 媒介组织则是指拥有这些媒介，经营这些媒介的机构，如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等 medium a means or instrumentality for storing or communicating information an intervening substance through which signals can travel as a means for communication “媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。” ——施拉姆 麦奎尔的比喻 媒介是“窗口”，让我们看到了当时所处的周围环境以外的东西 媒介是传递信息的“平台”或“载体” 媒介是“路标”，为我们提供指导和指南 媒介是“过滤器”，为我们筛选掉自身体验中的某些方面，让我们关注另一些方面 2.媒介分析的标准 见教材202页 施拉姆：认识媒介的八个原则 媒介所刺激的感官 反馈的机会 速度的控制 讯息代码 增值的力量 保存信息的力量 克服弃取的力量 满足专门需要的力量 3.传播媒介的分类 示现的媒介系统（口语、表情、动作等） 再现的媒介系统（绘画、文字、印刷、摄影等） 机器媒介系统（电话、电影、广播、电视、网络） 报刊 广播 电视 网络 4.媒介形态的变化 Media Morphosis 传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。 共同演进 一切形式的传播都是紧紧的交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候，它就会渐近地并在不同程度上影响一切其它现存形式的发展，共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代。如果每一种新媒体的诞生都导致一种旧媒体的同时死亡。那么我们现在习以为常的丰富多彩的传播文化就不可能存在。 汇聚 共同演进的结果是各种各样的技术和媒介形式被以不同的方式结合到一起，从而新的媒介形式得以产生。媒介汇聚对于媒介演进和媒介形态变化过程总是不可缺少的。 多媒体，或者也称作复合媒体，通常被定义为将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的任何媒体。由于汇聚产生不同媒体形式的结合，因此多媒体实际上是汇聚过程和趋势下的必然产物。 复杂性 认识到人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统，我们就能看见所有形式的媒介都生活在一个动态的、互相依赖的宇宙中。当外部的压力产生、新技术革命被引入以后，传播的每一种形式都会受到系统内部自然发生的自组织过程的影响。 机遇和需要：新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。开发新媒介技术，总是需要有机会，还要有刺激社会政治的和/或经济上的理由。 延时采用：新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要人类一代人(20-30年)的时间。 二、媒介与社会 任何一个时代的主导性媒介都会塑造行为和思想。人类的思维方式、管理信息的方式和人际关系都会随着媒介的变化而变化。 1.口头、书面和电子媒介之间存在着鲜明的差别 口头信息是直接的，也是转瞬即逝的，因此个人和群体必须立即把信息储存在脑海里，再用口头语言进行传递。由于我们的日常体验无法与口传媒介分开，因此，生活和知识也是不可分割的。 人们在一定的时段内讲故事和复述故事，使得叙事成为一种重要的传播方式。这也需要群体记忆充当社会性知识的“容器”的角色。于是产生了无法将个人与群体区分开来的集体意识。在口传媒介占主导地位的时代，群体的认同程度和粘合力较高。 书面媒介 书面媒介——尤其是在印刷术兴起以后，导致了深刻的社会变化。当人们可以把信息记录下来后，就可以把它与时间分离开来，可以操控、改变，对它进行编辑和重写。也就是说，人们可以对信息和知识采取行动，这种方式在口头传统中是不显著的。它导致了“知识”（知道什么）和“知者”（谁知道）的分离。 那些能写会读的人可以拥有特殊的社会地位，因此，正式的教育就扮演了越来越重要的社会角色。人们可以