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国家职业资格培训教程 营销师基础知识 I 主讲：李 宁 中国就业培训技术指导中心编写 中央广播电视大学出版社 第一章 市场营销基本理念 市场与市场营销的含义 市场的内涵 市场的类型及其特征 市场营销的核心概念 市场营销管理的实质与任务 市场营销管理哲学 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 客户观念 社会市场营销观念 市场的内涵 市场是由一切有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 市场的大小？ 有某些需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。 市场=人口+购买力+购买欲望 市场的类型 以商品流通的时序为标准来划分 现货市场 批发市场 时间 顺序 期货市场 零售市场 以商品流通地域为标准来划分 城市、农村、地方、全国和国际 以商品属性为标准来划分 消费品市场 劳动力市场 一般商品