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万科品牌研究报告 委托方：万科企业股份有限公司 报告方：广州华南国际市场研究有限公司上海分公司 日期： 2011年1月18日 目录 研究背景………………………………………………………………….3 研究方案………………………………………………………………….4 研究方法和样本设计…………………………………………………….5 主要结论和建议………………………………………………………….9 消费者研究部分………………………………………………………….17 1.房屋购买决策过程………………………………………………………..18 2.品牌知名度………………………………………………………………..47 3.品牌偏好…………………………………………………………………..58 4.品牌形象…………………………………………………………………..66 企业内部员工部分……………………………………………………….88 1.万科的品牌地位及远景…………………………………………………..89. 2.万科的品牌形象…………………………………………………………..93 3.万科的品牌管理…………………………………………………………..99 研究背景 万科品牌管理需要解决两个最主要的问题： 品牌内涵不够清晰； 品牌形象不统一； 精信广告，万科的广告代理，在整合其品牌的过程中将提供从策划到执行等一系列服务。本研究