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“XX 项目”总体营销推广方案 1 项目推广方案—目录 目 录 LOGO 形象和释义 第一篇 项目定位部分 一 设计思路 A 概念设计 B 提出的原则 C 提出的根据 二 定位的含义 三 概念的内涵 四 项目定位广告语 五 卖点分析 第二篇 项目 SWOT 分析 一 项目的优势分析（Strength） 二 项目的弱势分析（Weakness） 三 项目的机会分析（Opportunity） 四 项目的威胁分析（Threat） 第三篇 项目 USP 分析 一 总 述 二 项目的 USP 分析框架 三 项目的 USP 具体分析 1 项目推广方案—目录 第四篇 目标客户定位 一 住宅目标客户群 三 商业目标客户群 第五篇 对于项目的相关建议 一 住宅设计建议： 二 商铺设计建议 第六篇 项目营销推广 一 媒体分析 二 具体推广进程 （一） 各期推广时间划定 项目一年工程进度（2004 年 6 月——2005 年 7 月） 项目营销推广时间安排（可根据销售进度调整）（二） 创立“360°新鲜售楼方式” （三） 运用的广告手法 （四） 项目的具体推广 推广目的 具体的推广步骤第一阶段 商铺销售期 ●广告宣传策略 ●广告宣传的目的（把前景搬到眼前）●广告宣传的执行方案1、广告宣传主题 2 项目推广方案—目录 2、具体安排 2004 年 7 月—8 月 （对商业街整体宣传） 2004 年 9 月—