基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用-农业经济管理专业论文.docxVIP

兰!查些查兰!!竺垦堡主兰堡堡兰：苎王堡坚些坠竺!竖型堕生竺曼墨壁丝篁堡笪立盗墨皇旦一 兰!查些查兰!!竺垦堡主兰堡堡兰：苎王堡坚些坠竺!竖型堕生竺曼墨壁丝篁堡笪立盗墨皇旦一 of the brand by fuzzy mathematics method．What’s more，it defines the calculation method of t11e unknown parameters in the model by academic analysis．At last,structure out all intact evaluation model and a set of counting methods for雠sh and law materials。and give examples to illustrate． Key words：Fresh Food，Brand Equity Evaluation,INTERBRAN MODEL，Amend and Practice Ill 华中农业大学2006届硕士学位论文：基于[NTERBRAND馍墅的生鲜品品牌价值评估方法及应用表目录 华中农业大学2006届硕士学位论文：基于[NTERBRAND馍墅的生鲜品品牌价值评估方法及应用 表目录 表1．1 中国2003．2005肉、蛋、奶、水产品产量(单位：万吨) ．3 表1．2 家庭平均月总收入分布表(单位：元) 7 表1．3 家庭居住地分布(单位：户) 7 表2-l 不同居住区域品牌生鲜品消费占生鲜消费总额的比例分布 ．．14 表2-2 “居住区”与“比例’缎立性检验联列表 14 表2．3 不同家庭月总收入品牌生鲜品消费占生鲜消费总额的比例分布 。15 表4—1 品牌对消费者购买的影响程度评价表 24 表4．2 影响消费者购买的因素评价表 ．．． 26 表5．1 l～9标度的含义 ．29 表5-2 品牌乘数七影响因素评价表．． 表5．3 品牌乘数评价各等级赋值 ．．35 表6．I 影响消费者购买“蒙牛”的因素评价表 39 表6．2 “蒙牛”品牌强度七影响因素评价表 40 表6．3 “蒙牛”与“伊利’，近三年销售额、净利润对比(单位：亿元) 44 缩略语表缩略语表 缩略语表 缩略语表 1．生鲜品：生鲜类农产品的简称。 2．V：品牌价值。 3．R：品牌带来的未来收益，用来代表品牌在未来合理时间内为企业创造的收益。 4．S：品牌强度，用来确定被评估品牌较之同行业其它品牌的相对地位，是模型中 的重要变量。 5．L：企业净利润，指企业过去一年的税后利润。 6．Q：品牌对利润的贡献率，也叫品牌作用力指数。 7．W：企业过去一年的总销售额。 8．A：某企业过去3年的加权平均利润率。 ” 一 。 ” ” 9．C：品牌对消费者购买的影响程度，用来作为品牌作用力指数。 10．7／：过去三年的加权通货膨胀率，是对未来收益贴现时要考虑的指标。 11．，：贴现率，根据品牌乘数计算出来的指标，用于对未来收益贴现的计算。 华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书学位论文 华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书 学位论文 是否保密 磊 如需保密，解密时间 年 月 日 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果．尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已 经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得华中农业大学或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料，指导教师对此进行了审定．与我一同工作的同志对本研究 所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明，并表示了谢意． 研究生签名：锄3吟 帆，占年多月，岁日 l 学位论文使用授权书 学位论文作者签名：．铆互晦 导师签名：乡考之 摊嗍㈡铮¨多日 槲肌洲引肘细 注：请将本表直接装订在学位论文的扉页和目录之问 华中农业大学2006届硕士学位论文；基于INTER．BRAND摸型的生鲜品品幛价值评估方法及应用1导论 华中农业大学2006届硕士学位论文；基于INTER．BRAND摸型的生鲜品品幛价值评估方法及应用 1导论 1．1问题的提出 品牌的出现和应用由来已久，最早可以追溯到古罗马时期，生产者在产品上烙 下的名字和标记。但重视品牌和品牌价值在企业发展中的作用，却是从研究20世 纪80年代的几起企业并购案开始的。在此以前，企业并购时，收购价一般是企业 财务资产的7到8倍。到80年代后，西方企业界发生了几起引起广泛关注的商业 并购行为，其收购价超过被收购企业财务资产的几十倍，如法国达能集团收购纳比 斯公司，收购价为其财务资产的27倍，雀巢公司收购朗利苹果公司的收购价为其 财务资产的26倍等等【s】。这些收购案例令理论界迷惑不解——远远超出