生鲜连锁项目商计划书.doc

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2019-01-14 发布于江苏
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生鲜连锁项目商计划书

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc345714779 一、项目概述 PAGEREF _Toc345714779 \h 1 HYPERLINK \l _Toc345714780 （一）项目背景 PAGEREF _Toc345714780 \h 1 HYPERLINK \l _Toc345714781 （二）项目简介 PAGEREF _Toc345714781 \h 1 HYPERLINK \l _Toc345714782 （三）项目建设规划 PAGEREF _Toc345714782 \h 2 HYPERLINK \l _Toc345714783 （四）项目投资与经济效益分析 PAGEREF _Toc345714783 \h 4 HYPERLINK \l _Toc345714784 二、项目背景 PAGEREF _Toc345714784 \h 5 HYPERLINK \l _Toc345714785 （一）项目建设的必要性 PAGEREF _Toc345714785 \h 5 HYPERLINK \l _Toc345714786 （二）项目经济环境分析 PAGEREF _Toc345714786 \h 5 HYPERLINK \l _Toc345714787 （三）生鲜商品的种类与特点 PAGEREF _Toc345714787 \h 8 HYPERLINK \l _Toc345714788 （四）阳光在长岭发展生鲜直营连锁的SWOT分析 PAGEREF _Toc345714788 \h 9 HYPERLINK \l _Toc345714789 三、项目市场分析与定位 PAGEREF _Toc345714789 \h 12 HYPERLINK \l _Toc345714790 （一）长岭生鲜产量分析 PAGEREF _Toc345714790 \h 12 HYPERLINK \l _Toc345714791 （二）长岭生鲜消费分析 PAGEREF _Toc345714791 \h 12 HYPERLINK \l _Toc345714792 （三）市场竞争者分析 PAGEREF _Toc345714792 \h 16 HYPERLINK \l _Toc345714793 （四）项目定位 PAGEREF _Toc345714793 \h 20 HYPERLINK \l _Toc345714794 四、项目建设规划 PAGEREF _Toc345714794 \h 23 HYPERLINK \l _Toc345714795 （一）经营模式 PAGEREF _Toc345714795 \h 23 HYPERLINK \l _Toc345714796 （二）直营店建设 PAGEREF _Toc345714796 \h 23 HYPERLINK \l _Toc345714797 （三）生鲜基地规划 PAGEREF _Toc345714797 \h 25 HYPERLINK \l _Toc345714798 （四）生鲜物流体系规划 PAGEREF _Toc345714798 \h 26 HYPERLINK \l _Toc345714799 （五）直营店管理 PAGEREF _Toc345714799 \h 30 HYPERLINK \l _Toc345714800 五、人力资源配置 PAGEREF _Toc345714800 \h 33 HYPERLINK \l _Toc345714801 （一）组织结构 PAGEREF _Toc345714801 \h 33 HYPERLINK \l _Toc345714802 （二）人员配置 PAGEREF _Toc345714802 \h 36 HYPERLINK \l _Toc345714803 六、营销策略 PAGEREF _Toc345714803 \h 38 HYPERLINK \l _Toc345714804 （一）产品策略 PAGEREF _Toc345714804 \h 38 HYPERLINK \l _Toc345714805 （二）价格策略 PAGEREF _Toc345714805 \h 39 HYPERLINK \l _Toc345714806 （三）销售渠道 PAGEREF _Toc345714806 \h 39 HYPERLINK \l _Toc345714807 （四）促销手段 PAGEREF _Toc345714807 \h 40 HYPERLINK \l _Toc345714808 （五）形象