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品牌实战传播策略 上海赢道营销咨询机构 张长江（David Zhang) 嘉宾介绍 张长江 David Zhang 清华-威尔士国际MBA 上海赢道营销咨询机构首席顾问 工信部工业品牌培育办公室专家 上海交大、浙大、清华EMBA班客座教授 IPTS国际职业培训师协会高级培训师 品牌的定义 品牌：Brand （烙印） 通俗的说，品牌就是一个企业、一种产品或一种 服务在客户心智中留下的烙印，是客户对一个企 业、一种产品或一种服务感受的总和。 品牌的构成的五种要素——达彼斯品牌轮盘图 产品认知与感受 （质量、外观、功 能、技术等） 产品 市场定位 行业地位 品牌联想 价格 产地 名人 品牌个性 信誉