第2章电子商务的理论基础..ppt

导入案例 网络经济时代的到来 美国、欧盟、英国、日本等国政府纷纷把信息网络引进政府行为当中。 政府的这些行动促进了网络经济的快速发展，此外网络经济活动中出现了不同于传统经济的特点。 网络经济时代，我们应当怎么做？ 思考与讨论题 1. 什么是信息时代的三大定律？ 2. 举例来描述双螺旋理论？ 3. 什么是锁定效应，举例说明？ 4. 什么是长尾理论，请用淘宝网的案例来解释？ 5. 什么是注意力经济？ 2.2.1 长尾理论（The Long Tail） 长尾这一概念是由美国《连线》杂志主编Chris Anderson在2004年提出的，用来描述诸如Amazon和Netflix之类网站的商业和经济模式。 长尾理论：只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。 2.2.1 长尾理论（The Long Tail） 长尾理论模型 2.2.1 长尾理论（The Long Tail） 实现长尾需要符合三个基本原则： 原则一：应有尽有（尾巴必须足够大） 原则二：半价服务（尾巴的摩擦效应低） 原则三：关联推荐（首尾相连实现需求聚合） 案例2-8：无处不“长尾” 案例2-9：“首尾相连”才能成功 2.2.2 注意力经济 在互联网经济中，信息的极大丰富导致了注意力